在华语电影市场再掀浪潮,儒意影业原董事陈祉希成为万达电影新任掌门人后,双方整合的步伐愈发迅速。1月29日,陈祉希上任一个星期便迅速展开实际行动,在各界翘首以待“儒意+万达”究竟会携手打造何种典范时,双方携手生产的动画电影《西游记真假美猴王》于2月4日上午正式宣布并释出了引人注目的先导海报。

《西游记真假美猴王》的出现,刷新了大银幕上动画西游电影的空白,令人心潮澎湃。该片设定奢华,儒意掌舵人柯利明亲任总监制,而“八六版”《西游记》中的主演六小龄童、马德华则参与了电影的动作捕捉。导演赵霁、张科分别是《白蛇:缘起》和《新神榜:杨戬》等高票房动画电影的主导者,为本片增射现一定的票房保证。

从产业角度来看,《西游记真假美猴王》是儒意收购万达电影后,双方的首个合作项目,标志着两家公司优势互补的全力发挥。儒意此前宣布电影《白蛇:浮生》将在2024年的七夕档期上映时,万达电影已加入力量支持营销。“儒意+万达”的宣传发行体系日渐成型,本次万达电影亦支持《西游记真假美猴王》,显然,双方企业间的业务整合和资源共享进入了新阶段。

宣传方面,《西游记真假美猴王》通过微博和抖音等通道实现高曝光,话题阅读量突破亿量级,凸显了“儒意+万达”强大的宣传力。而在万达影城,影片海报一经公布,8500万影迷即刻得知相关消息,这种线上线下结合的精准营销策略将影响力深入人心。

此外,《西游记真假美猴王》在概念阶段便开始衍生品的超前运营,精心联合景德镇陶瓷大学百名学生共同创作100个美猴王陶瓷杯,意图在衍生品市场深耕。“儒意+万达”的生态联动不只提升了影片的市场价值,也为时光网—万达电影旗下的衍生品销售平台注入了更多高价值自有IP的生命力。

万达电影拥有的生态链独具特色,可实现电影票和衍生品售卖的无缝衔接。随着“儒意+万达”的紧密合作,未来在IP衍生品开发上势必进一步掘金时光网的潜在价值,拓展IP衍生品的无限可能。

“儒意+万达”的全面推进在2023年春节档得到验证,双方合力支持了《第二十条》、《飞驰人生2》、《热辣滚烫》和《熊出没·逆转时空》等热门影片的成功。从线上到线下的全方位宣发渗透和IP深度运营将贯穿于未来更多的影片中,为中国电影市场注入新的活力,也为电影IP的价值转化搭建起桥梁。